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网站选择广告该以利益为主还是用户体验为主?

作 者:姜敏 时间:2011-07-03 点击:
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无论何时何地,网站需要持续健康的运营都离不开广告的支持,但网页的广告插入较多时便会严重影响用户体验,若广告利益与用户体验之间产生矛盾的时候,网站该如何抉择?这或许是很多网站都在纠结的问题。

马云曾说过“企业不赚钱是不道德的,但只为赚钱也是做不长久的”。这句话意味深长,且一针见血。网站同样如此,不盈利的网站是无法持续战斗的,但用户体验不佳的网站也会被抛弃的。纵观互联网上大大小小的网站,解决方式不外乎投放广告联盟提供的广告展示,不但可以增加收益,亦可美化网页内容,因此大多网站选择了智能展示的Google Adsense和百度联盟,令人惊讶的是有些网站选择了两个联盟同一网页展示,不知是要挑战两位老大的兼容性还是要挑战他们的精准性?结果发生了以下有趣的一幕:

这是一幅客厅的效果图,百度给了拉手网的广告,还给了香喷喷的烤肉,但旁边的Google Adsense却给了幅恶心的灰指甲广告,还真是鲜明的对比呀。站在一个正在欣赏客厅图片用户的角度,你会选择哪个?或者大多是直接关掉恶心的页面吧。

很显然,这样笼统的智能展示是无法引起访客的原始兴趣的,必须得抓住访客潜意识的需求,才能更有针对性的提供服务。基于网络上的不断变化的需求,一些以特色创新为主的中小广告联盟应势而生,其中创意尤为突出的得数“图视联盟”了,竟然可以把广告巧妙植入访客查看的原始图片中,表面看上去毫无异样,只有鼠标经过才会显示,处理得非常细致。再来看看上面那张图片的转换效果:

如此特殊而精准的显示方式,转化率应该是不言而喻的。而且在毫不占用网页任何位置的情况下,效果依旧,不得不让人拍手称绝。让网页可以腾出更多空间来丰富其它内容,对访客、对网站本身都是非常有利的。特别是一些资讯站或图片站,在访客津津有味地欣赏图片时自然显示其中的物品,效果绝对比特意另开位置推荐产品更给力,这或许就是人们的消费习惯和心理,对于别人推介的东西总会怀有戒心,认为自己发现的才是最好的。

虽然,一两项的创新不足以改变互联网的什么格局,但在网站纠结于用户体验与利益之间的时候,图视联盟的做法确实可以解决部分网站在网页布局上的困扰,为以后广告联盟更多的创新树立了一个新的榜样。

来源:http://www.jiangmin80.com
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关键字: 用户体验 广告

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