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试水口碑营销 天涯希望可与“关键词”媲美

时间:2007-07-27 点击:
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天涯社区,1999年成立于中国的海南。成立的八年中,前6年完全的非赢利,2005年才开始准备商业化。而之前沉默的六年在天涯CEO邢明看来,恰恰成就了天涯社区。他说:“天涯6年没有商业化,是无形中成就了天涯。实际上,社区应该是自组织、无人为干预的,这样的社区用钱砸不出来。”

就是这样一个社区在2005年被联想“看中”,投资250万美元,日前业内又传言分众传媒、谷歌(Google)可能投资天涯社区。7月4日,邢明承认确实与分众、谷歌有很深入的接触,但已获得的投资是“以联想投资为主”。随着天涯的用户数越来越多,邢明说:“商业化是必然的事情,因为要投入,要增加服务器。”

7月5日,天涯在北京宣布核心广告产品Adtopic(推荐话题广告服务)上线。天涯介绍说,该产品与帖子营销,如置顶贴、枪手贴,枪版不一样,这些营销模式破坏了用户体验,而Adtopic专有“话题列表”区域,在社区客观独立展现。

谈及天涯在赢利上的探索过程,之所以最终选择了Adtopic这样的模式,邢明说:“无线的模式,在纳斯达克已经走到了低谷;交友,收会员费的模式对我们也走不通。网络社区是个活雷锋贡献信息的地方,网友提供内容还收网友钱吗?所以不会在个人收费方面花心思;传统的硬广告,天涯的点击量不高,因为来看天涯的人是看帖子的人,而且做得再好也不能跟门户竞争;帖子广告,网友是很反感的,当1/3的内容都是广告的时候,给我们提供信息的活雷锋早就跑了。并且实施维护的成本也是非常高的。”

邢明认为,天涯就是人生的一个虚拟平台,他让大家关注second life这样一家网站,“大家一定要关注“Second Life”的模式,它是一个3.0的模式,2.0只是聚集人,没有聚集企业,3.0要聚集企业。我们定位天涯是全球华人的网上家园,实际上是一个大的虚拟人生、虚拟社区的概念,在这个社区也可以建一些企业的东西。”

邢明希望推出的Adtopic能与搜索引擎的“关键字”产品相媲美。他说:“互联网令人兴奋的东西越来越少了,希望这个产品是在未来可以媲美搜索引擎的关键字”的广告产品。”

来源:http://www.2ky.cn/h/138/3689.htm
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